중국수출 준비 이렇게 하세요 – 브랜드사가 꼭 알아야 할 5단계 절차
중국 시장은 크고 빠르게 성장하지만,
그만큼 진입 장벽도 높고 준비할 서류도 많습니다.
특히 OEM으로 제품을 생산한 브랜드사 입장에서는
“공장에서는 출고해주는데, 그다음은 어떻게 해야 하지?”
“티몰이나 샤오홍슈에 팔려면 뭐부터 해야 하지?”
이런 현실적인 고민이 많습니다.
이번 포스팅에서는
중국수출을 처음 준비하는 브랜드사가 꼭 거쳐야 할 핵심 절차 5단계를
2025년 최신 실무 기준에 따라 정리해드립니다.
📌 목차
- 중국수출에 앞서, ‘수출 목적’부터 명확히 하세요
- NMPA, CPNP? 국가별 인증부터 확인
- 제품 포장·라벨 구성 체크
- 수출서류 및 물류 프로세스 정리
- 현지 마케팅·판매채널 전략까지 계획해야 완성
1. 중국수출에 앞서, ‘수출 목적’부터 명확히 하세요
가장 먼저 해야 할 일은
수출 대상 국가와 목적을 명확히 설정하는 것입니다.
- 중국 내 오프라인 유통 목적인가요?
- 티몰, 샤오홍슈 같은 플랫폼 입점용인가요?
- 테스트 수량으로 반응을 먼저 볼 건가요?
✅ 목적에 따라 필요한 준비 서류, 일정, 예산이 완전히 달라집니다.
수출은 단순 출고가 아니라 수입국의 유통 허가를 받는 과정임을 잊지 마세요.
2. NMPA, CPNP? 국가별 인증부터 확인
중국은 NMPA 인증을 필수로 요구합니다.
특히 **기능성 화장품(미백, 자외선 차단 등)**은 NMPA 심사를 거쳐야만 정식 유통이 가능합니다.
일반 화장품 (스킨, 로션) | NMPA 등록 필요 |
기능성 화장품 | NMPA 등록 + 심사 |
테스트용 소량 제품 | 원칙적으로 반입 불가 |
샘플 | 개인통관 외 유통용 사용 불가 |
⏱ 인증 소요기간은 4~12개월 이상 걸릴 수 있으니,
제품 개발 초기부터 인증 준비를 병행하는 것이 중요합니다.
3. 제품 포장·라벨 구성 체크
중국세관은 중문 라벨 기준에 매우 엄격합니다.
다음 항목이 빠지면 반입 자체가 거부될 수 있습니다.
필수 중문 라벨 항목:
- 제품명 / 제조일자 / 유통기한
- 사용방법 / 주의사항
- 성분명 / 브랜드명 / 책임기관 연락처
- 원산지 / 수입자 정보 등
✅ 라벨은 스티커 방식도 허용되지만,
미리 사출 또는 인쇄로 포함된 것이 신뢰도 면에서 유리합니다.
4. 수출서류 및 물류 프로세스 정리
중국으로 출고하려면 반드시 아래 서류가 필요합니다:
- Commercial Invoice (상업송장)
- Packing List (포장명세서)
- B/L (선하증권)
- CO (원산지증명서, 일부 요구)
- 성분표 및 위생자료 (인증 시 필요)
운송 방식은 항공 or 해상을 선택할 수 있으며,
CBM 계산을 통해 물류비를 미리 산정해두는 것이 실무에 매우 중요합니다.
5. 현지 마케팅·판매채널 전략까지 계획해야 완성
중국 수출은 단순히 제품만 보내는 것이 아니라,
실제로 판매하고, 정산받고, 브랜드를 운영하는 과정까지 포함됩니다.
브랜드사가 준비할 항목:
- 티몰글로벌, 샤오홍슈, 더우인 등 플랫폼 입점 전략
- KOC·KOL 중심의 콘텐츠 마케팅
- 정산 구조 (알리페이, 위챗페이 연동)
- 반품·AS·후속 CS 대행 방안
✅ 따라서 수출은 공장 출고가 아니라, 마케팅·판매까지 설계하는 일이라는 점을 기억해야 합니다.
✅ 요약
✔ 수출은 '제품이 준비된 뒤'가 아니라, 수출 목적에 맞춰 제품을 기획하는 일입니다
✔ 중국은 NMPA 인증, 중문 라벨, 세관 기준이 매우 엄격하므로 초기부터 준비 필요
✔ OEM 공장에만 맡기지 말고, 브랜드사도 수출 단계별 실무를 주도해야 성공 가능성이 높아집니다