중국 마케팅을 알아보다 보면 금방 벽에 부딪힙니다.샤오홍슈, 도우인, 웨이보, 라이브커머스. 채널이 너무 많고, 각 채널마다 작동 방식이 다릅니다. 한국에서 쓰던 마케팅 방식이 그대로 통하지 않고, 현지 감각 없이 접근하면 예산만 쓰고 성과 없이 끝나는 경우가 생깁니다.레드랩스는 중국 마케팅 경력 12년의 전문가와 함께, 샤오홍슈와 도우인을 중심으로 한국 브랜드의 중국 시장 진입을 지원하는 에이전시입니다. 시딩부터 계정 운영, 왕홍 섭외, 라이브커머스 연동까지 전 과정을 함께합니다.왜 샤오홍슈와 도우인인가중국에는 수십 개의 SNS 플랫폼이 있습니다. 그중에서 한국 브랜드가 가장 효과적으로 활용할 수 있는 채널이 샤오홍슈와 도우인입니다.샤오홍슈 (小红书)월간 활성 사용자 3억 명 이상의 라이프스타일 플랫폼..

중국 라이브커머스를 검토하다 보면 수수료 얘기가 꼭 나옵니다.그런데 막상 물어보면 에이전시마다 말이 다릅니다. 고정비만 받는 곳도 있고, 판매 수수료만 받는 곳도 있고, 둘 다 요구하는 곳도 있습니다. 어떤 구조인지 모르면 계약서를 받아도 뭘 보는지 모르게 됩니다.이 글에서는 왕홍 라이브커머스 수수료 구조 전체를 처음부터 끝까지 정리합니다.수수료는 세 가지 방식으로 나뉩니다① 고정비 (坑位费, 컹웨이페이)방송에 제품을 올리는 것 자체에 대한 비용입니다.판매 실적과 무관하게 선지급합니다. 왕홍의 팔로워 규모, 카테고리 영향력, 방송 시간대에 따라 금액이 달라집니다. 방송 중 제품 소개 순서나 노출 시간에 따라 추가 비용이 붙는 경우도 있습니다.고정비는 방송이 잘 되든 안 되든 돌려받을 수 없습니다. 브랜드..

샤오홍슈, 직접 운영하면 될까중국 시장을 타겟으로 하는 브랜드라면샤오홍슈 운영을 한 번쯤 고민하게 됩니다.처음에는 대부분 이렇게 생각합니다.“계정 만들고 콘텐츠 올리면 되는 거 아닌가?”하지만 실제 운영을 시작해 보면노출이 거의 발생하지 않거나,광고를 집행해도 성과가 나오지 않는 경우가 많습니다.이유는 간단합니다.샤오홍슈는 일반 SNS와 전혀 다른 구조로 움직이기 때문입니다.샤오홍슈 내부 운영의 현실브랜드 내부에서 직접 운영할 경우다음과 같은 문제를 많이 겪습니다.✔ 콘텐츠 방향이 흔들림제품 소개 중심으로 콘텐츠를 만들게 되면서광고처럼 보이는 게시물이 대부분이 됩니다.샤오홍슈에서는 이런 콘텐츠가 노출되기 어렵습니다.✔ 키워드 전략 부재샤오홍슈는 검색 기반 플랫폼이지만대부분 키워드 설계 없이 콘텐츠를 올립..

샤오홍슈 광고, 비용보다 구조를 먼저 이해해야 한다샤오홍슈 마케팅을 시작하려는 브랜드가 가장 먼저 묻는 질문은“광고 비용이 얼마인가요?”입니다.하지만 샤오홍슈는 단순 광고 플랫폼이 아니기 때문에비용만 보고 접근하면 효율이 나오기 어렵습니다.샤오홍슈는콘텐츠 → 검색 노출 → 후기 신뢰 → 구매 전환이 구조로 움직이며, 광고는 이 흐름을 강화하는 역할을 합니다.그래서 광고 비용은 단순 지출이 아니라전체 마케팅 구조 안에서 어떻게 배치하느냐가 중요합니다.샤오홍슈 광고 비용 구조 3가지샤오홍슈 마케팅 비용은 크게 세 가지로 나뉩니다.✔ 1. 콘텐츠 제작 비용샤오홍슈는 콘텐츠 품질이 핵심입니다.이미지, 영상, 카피 구성에 따라 노출 여부가 달라집니다.게시물 제작 비용촬영 및 편집 비용콘텐츠 기획 비용이 부분은 광..

샤오홍슈, 왜 지금 브랜드들이 주목할까중국 시장 진출을 고민하는 브랜드라면 한 번쯤 들어봤을 플랫폼이 바로 샤오홍슈입니다.단순한 SNS가 아니라, 검색과 후기, 구매가 연결되는 구조를 가지고 있어중국 소비자들이 제품을 탐색할 때 가장 많이 활용하는 채널 중 하나입니다.특히 화장품, 패션, 생활용품 브랜드의 경우샤오홍슈에서 노출되는 콘텐츠가 곧 구매로 이어지는 사례가 많아입점과 운영을 함께 고민하는 브랜드가 빠르게 늘고 있습니다.샤오홍슈 입점 전 반드시 알아야 할 구조샤오홍슈는 단순히 계정을 만들고 글을 올리는 방식으로 접근하면 효과를 보기 어렵습니다.플랫폼 구조 자체가 콘텐츠 기반 신뢰 형성 → 검색 노출 → 구매 연결로 이어지기 때문입니다.그래서 입점 전에는 다음 구조를 이해해야 합니다.콘텐츠 중심 플..

중국 시장 진출을 준비하는 브랜드라면 한 번쯤 이런 질문을 합니다.샤오홍슈 마케팅 비용은 얼마나 들까?중국 인플루언서 마케팅 가격은 어느 정도일까?최근 중국 소비자들이 제품을 구매하기 전에 샤오홍슈에서 먼저 검색하는 문화가 자리 잡으면서, 많은 브랜드들이 샤오홍슈 마케팅을 시작하고 있습니다.특히 화장품, 패션, 건강식품, 생활용품 같은 브랜드들은 샤오홍슈 리뷰 콘텐츠가 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다.그래서 이번 글에서는 샤오홍슈 마케팅 비용과 중국 인플루언서 마케팅 가격 구조를 이해하기 쉽게 정리해보겠습니다. 목차샤오홍슈 마케팅이 중요한 이유샤오홍슈 인플루언서 마케팅 구조KOL과 KOC 마케팅 비용 차이샤오홍슈 마케팅 평균 비용샤오홍슈 마케팅 진행 방식중국 마케팅을 시작할 때 체크할 점 샤오홍슈 마케팅..